Sosyal medya fenomenleri reklam sektöründe zirvede
Genç hedef grupları arasında, genellikle Hollywood aktörlerinden daha fazla tanınan isimler sosyal medya fenomenleri olarak öne çıkıyor. Bu durum, dünya genelinde reklam sektörü için ilk tercih olarak kabul edilmelerine yol açmış durumda.
Gelişmelerden anında haberdar olmak için Google News'te Paradurumu'na abone olun
Paradurumu'na Google News'te abone olun
Abone OlReklam bütçeleri içerisinde televizyon harcamalarının azalmasıyla birlikte, dünya genelinde sosyal medya fenomenlerine yapılan harcamalar hızla artıyor. Şu an dünya çapında yeni reklam türlerine ayrılan bütçeler 28 milyar doların üzerinde. Statista verilerine göre, bu rakamın 2028'e kadar 48 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Sosyal medya fenomenleri, belirli hedef gruplara özenle çekilmiş içerikleriyle, televizyon reklamlarından daha kesin ve hızlı bir şekilde kitlelere ulaşıyor.
Pazarın küçük olmasına rağmen, sosyal medya fenomenleri güvenilirlikleri sayesinde hala aranan reklam ortakları arasında bulunuyorlar. Örneğin, dünyaca ünlü fenomen Khabane Lame'nin 2,4 milyar beğeni alması, sosyal medya yıldızlarının reklam etkisi konusundaki potansiyeli gösteriyor.
Khabane Lame, internet üzerindeki taklit videolarıyla dikkat çekiyor ve TikTok, Instagram ve YouTube'da geniş bir takipçi kitlesine sahip. Lame, sadece sosyal medya üzerinden fenomenliğe ulaşarak, pahalı televizyon reklamlarını geride bırakmayı başardı. Sponsorlu videoları için bir gönderi başına 750 bin dolara kadar ücret alması, sosyal medya fenomenlerinin reklam dünyasındaki etkileyici konumunu vurguluyor.
Pazarlama stratejileri güncelleniyor
Lame'nin başarısı, markaların genç hedef kitlelere ulaşma stratejilerini değiştirmesine neden oldu. Hugo Boss gibi markalar, gençlerin ilgisini çekecek etkileyicilerle işbirliği yaparak pazarlama stratejilerini güncelliyorlar.
Bununla birlikte, gelecekte sosyal medyadaki gerçek fenomenlerin ne kadar önemli olacağı, Çinli dijital şirket Alibaba'nın yapay zeka kullanarak sanal sosyal medya yıldızları yaratma girişimiyle de tartışma konusu haline geliyor. Aitana Lopez gibi yapay zeka fenomenleri, gerçekçi bir şekilde TikTok dansları ve hareketlerini taklit edebiliyor, bu da reklam dünyasında yeni bir döneme işaret edebilir.