Zenginler neden lüks otomobilleri tercih etmiyor? Araştırmalar ve uzman analizleri...
2022'de Experian Automotive tarafından yapılan araştırmaya göre, yıllık 250.000 dolar üzeri gelire sahip kişilerin %61'inin lüks markalardan uzak durduğunu ortaya çıkardı. Peki neden zenginler lüks otomobilleri tercih etmiyor?
Gelişmelerden anında haberdar olmak için Google News'te Paradurumu'na abone olun
Paradurumu'na Google News'te abone olun
Abone OlSon yıllarda, dünyanın en zengin kişilerinin lüks otomobiller yerine daha güvenilir ve ekonomik araçları tercih etme eğilimi dikkat çekiyor. Amazon'un kurucusu Jeff Bezos gibi bazı milyarderlerin, Honda Accord gibi bütçe dostu araçları kullanmaları, bu değişimin somut bir örneği olarak öne çıkıyor.
2022'de Experian Automotive tarafından yapılan araştırma, yıllık 2
0.000 dolar üzeri gelire sahip kişilerin %61'inin lüks markalardan uzak durduğunu ortaya koydu. Toyota, Ford ve Honda gibi daha uygun fiyatlı markalar, zenginlerin tercihleri arasında yer alıyor. Bu durum, finansal karar verme süreçlerindeki pragmatizmi ve farkındalığı gözler önüne seriyor.
Amerika'da yapılan başka bir araştırmada, finans ve otomotiv sektöründeki uzmanlar, zenginlerin neden lüks otomobillerden kaçındıklarını açıkladı. Lincoln MKT gibi modeller, Avrupa'nın lüks markalarının sunduğu prestij ve değerle rekabet edemiyor. Scott McAlpin ve diğer uzmanlar, zenginlerin daha az bilinen veya niş markalara ilgi göstermediğini belirtiyor.
Toyota Mirai ve Acura NSX gibi ana akım üreticilerin lüks modelleri, geleneksel lüks markaların sunduğu prestij ve statü eksikliği nedeniyle tercih edilmiyor. Bentley Mulsanne gibi teknoloji açısından geride kalan modeller, modern zengin tüketicilerin gereksinimlerini karşılamıyor. Jaguar XJ, Alfa Romeo Giulia ve Maserati Ghibli gibi bazı lüks modeller de, prestij, güvenilirlik ve sahip olma maliyetleri nedeniyle zenginler arasında popüler değil.
Bu araştırmalar ve uzman görüşleri, zengin tüketicilerin otomobil tercihlerindeki değişiklikleri ve otomobil pazarının bu eğilimlere nasıl yanıt verdiğini gösteriyor. Lüks otomobil markalarının, bu yeni tüketici davranışlarını dikkate alarak stratejilerini yeniden şekillendirmeleri gerekebilir.