Bach eserleri çalınan reklamlar para harcamaya teşvik ediyor

Bir tarafta Bach bir tarafta para harcama isteği. Hemen hemen bütün bireyleri müzisyen olarak yetişmiş bir sülalenin en yüksek doruğunu oluşturan Johann Sebastian Bach’ın reklam başarısıyla anılıyor olmasına ne dersiniz? Bach'ın eserlerinin reklam müziklerinde tercih edilir olmasının nedeni, para harcatmaya teşvik etmesi olabilir mi?

BACH MÜZİKLERİ GÜVENCE HİSSİ Mİ VERİYOR?

Araştırmalar, Barok besteci Johann Sebastian Bach’ın eserlerinin reklamcılar tarafından televizyon reklamlarında ‘bir güvence sesi’ sağlamak için kullanıldığını iddia etti. Müzikolog Peter Kupfer, 2009–19 yılları arasında ABD’de yayınlanan 19 reklamda Bach’ın kullanıldığı bağlamı inceledi.

BACH ESERLERİ PRESTİJ VEYA SINIF GÖSTERGESİ OLARAK KULLANILIYOR

Diğer klasik eserlerde olduğu gibi, Bach’ın bestelerinin de prestij veya sınıf göstergesi olarak kullanıldığını veya mizahi bir etki için kullanıldığını kaydetti. Bununla birlikte, teşvik etmek için kullanılan en yaygın duygu, ‘kişinin ürün seçimlerinin daha mutlu, daha sağlıklı ve daha güvenli yaşamlara yol açacağına dair güvence’ duygusudur. Örneğin, Peanuts’ Schroeder’ın oynadığı 2012 tarihli bir reklam, piyanistin Bach çalarken artan özgüveniyle MetLife’ın finansal planlamasının kaygıyı hafifletmesi arasında bağlantı kuruyor.

BACH GÜVENİ DEĞİL PRESTİJİ ÇAĞRIŞTIRIYOR

Profesör Kupfer, Bach’ın eserleri hakkında özünde güven verici hiçbir şey olmadığını söylüyor. Bunun yerine, tipik olarak soyut yapıları ve prestijle ilgili genel çağrışımları, gerektiğinde farklı mesajları ve çağrışımları somutlaştırmalarına izin verdiği sonucuna varıyor.